【培训对象】1，企业高管 2、公关部经理、品牌主管、营销经理 3、相关管理人员

【授课方式】理论讲述、案例分析、小组讨论、问题点评、情景演练，动静结合，生动活泼；

培训收益training income

品牌，是企业竞争的焦点。品牌，决定了企业在市场中的竞争能力。

本课程围绕IBS（国际品牌标准组织）品牌运营的基本准则，系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC（新闻、活动、广告、互联网传播等）等原理和操作技巧。

本课程结束后，学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段，运用企业品牌执行的标准化操作模块，不仅仅掌握一些抽象的MUST原则，更掌握HOW TO DO策略和方法，针对性地处理企业品牌传播的现实问题，建立良好的企业形象，传播良好的品牌美誉度，驰骋市场，品牌制胜。

课程特点Course Features

Ø  课程框架涵盖现代品牌传播学的前沿知识，具有一定的理论高度和学术前卫性；

Ø  教案融合最新信息，技术手段生动、实用，操作性强，极易拷贝；

Ø  讲解方式睿智、幽默，既有学识的深度，又有实战的广度。

课程大纲curriculum introduction

第一天 IBS（国际品牌标准组织）品牌运营的基本准则

分享品牌包装之旅：历史、亮点与技巧分享

穿插若干品牌策划的案例，包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔……

开场：

l  学员的AIDA自我介绍---开场的重要性

l  介绍课程目的、过程、收益

l  了解参加学员对培训的期望

l  增进讲师和学员之间的了解和信任

小组讨论并呈现

l  以往企业品牌传播的模式是什么？

l  你平时是如何与媒体沟通的？

l  USP：企业的品牌传播风格是什么

模块一：品牌概述

l  品牌的历史

l  品牌的定义、构成要素

l  品牌的属性、内涵

模块二：品牌开发

l  品牌开发的基本运作方式

l  竞争对手分析

l  品牌基因找寻

l  品牌调性确立、联想、人格塑造

模块三：品牌规划

l  品牌理念与核心

l  品牌定位、区隔、主张

l  品牌名称

l  品牌MI、BI、VI设计

模块四：品牌传播

l  新闻发布

l  活动策划

l  广告投放

第二天：互联网时代品牌传播的模拟实战

回归市场营销和品牌塑造的实际

模拟实战场景，分组作业，展现对市场的理解，回应竞争的挑战……

模块五：竞品分析

l  背景：确立竞争对手，知己知彼百战百胜

l  谁是我们的第一竞争对手？

l  SWOT分析

l  品牌区隔和差异

l  成果《竞品分析报告》

模块六：品牌基因找寻

l  背景：明确自我定位，自知者明

l  品牌定位？

l  基调？

l  核心品牌消费者素描？

l  成果《品牌理念报告》

模块七：新闻策划的技巧

l  背景：信度制胜，新闻是最高的广告

l  新闻稿的策略

l  主题设计

l  成果《新闻策划计划书》

模块八：事件营销的技巧

l  背景：润物细无声，感动中国感动你

l  策划的起点

l  常用的策略：善因营销，文化营销，体育营销

l  成果《事件营销计划书》

模块九：文化营销技巧

l  背景：融入互联网时代

l  aidma法则到aisas法则

l  细分市场和人群的针对性措施

l  成果《综艺节目品牌植入策划书》

模块十：回顾与小结

l  总结所学知识和技巧

l  提问与解答

l  建立行动计划

l  培训评估和颁发证书

讲师资历lecturer synopsis

朱强---上海世立特聘讲师

²  游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区

²  熟悉现代品牌传播的前沿理论和实践策略

²  具有30年学术研究以及高等院校教学经验

²  拥有南京大学哲学硕士、社会心理学博士学位

²  美国佛罗里达州立大学访问学者

²  中国广告协会学术委员会委员

²  江苏省省委宣传部新闻发言人培训基地 主讲讲师

商业管理背景：

²  朱强博士，拥有30年的高等教育理论研究与教学经验，是中国传播学界率先引进公共演讲（public speaking）的学者，是中国公共演讲的鼓吹者和实践者，朱强在学界的探索、业界的实践，相互映衬，相得益彰，学院派与实战派的完美结合，深受众多学员喜爱。

²  在教学与研究之余，朱强博士还在江苏电视台新闻中心担任新闻评论员，积累了丰富的媒体应对和魅力演讲的第一手实战经验，这也使得朱强博士在培训时，张弛有度，游刃有余。

²  朱强博士曾参与浙江医药、浙江英特、江西东风药业、青岛国风药业、先声医药等医药企业的商务推广和客户服务的系列课程设计、开发、培训工作，为近1000家企业和团体、组织提供了强有力的智力服务。

教育培训背景：

²  朱强博士曾就读于百年名校南京大学，取得哲学硕士学位（1993），社会心理学博士学位（2003）。游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区，熟悉商务沟通的现实运行和学理秘籍。

²  2008-2009年，在美国佛罗里达州立大学做访问学者，专攻公共演讲的理论研究。翻译著作《公共演讲：路径与方法》、《演讲者圣经》在清华大学出版社出版；专著《公共演讲的传播艺术》在中国广播电视出版社出版。

²  他博览群书、注重理论与实践的有机结合，研究的主要课题包括但不限于：《玩转媒体：互联网时代的企业品牌传播策略》。